Entrevista a Óscar Barja Conde, nacido en el corazón de Ourense y criado en el seno de una familia unida por el respeto, la cultura del trabajo y el afecto incondicional, el empresario y dirigente político repasa los hitos de su trayectoria. En una conversación, por demás amena y proyectual, desarrollada en la emblemática Pastelería Mallorca —un referente en pleno Barrio de Salamanca desde 1931 en Madrid, célebre por sus productos únicos elaborados en sus propios obradores—, Óscar Barja Conde, Tesorero de la Asociación de Empresarios Gallegos en Madrid (AEGAMA) y candidato a la Alcaldía de Pozuelo de Alarcón por Ciudadanos, aborda, en esta conversación, desde la consolidación de Taller de Radio como la agencia número uno de publicidad en radio en España hasta su vocación de servicio público, evocando con emoción los veranos con su madre, el inolvidable ejemplo de sus padres y la firme tradición que mantiene vivos los pilares familiares junto a sus cinco hermanos.
― ¿Cómo nace Taller de Radio a sus 50 años y cómo se enlaza con su vocación política?
Fundé Taller de Radio en septiembre de 2011, en plena crisis económica y cuando acababa de cumplir 50 años. Venía de trabajar en una multinacional junto a mi hermano y, tras una reestructuración de socios, decidí que era el momento de emprender. Empezamos solo tres personas con el apoyo de un socio capitalista, y en estos 15 años hemos multiplicado por doce nuestro equipo, alcanzando casi los 40 profesionales y superando a competidores históricos hasta convertirnos en la agencia de medios especializada en radio número uno de España. La radio en España goza de una salud excelente, con más de 23 millones de oyentes y un crecimiento constante reforzado por el formato de audio y el podcast.
Esa faceta emprendedora se conecta de forma directa con la vocación política que siempre he llevado dentro. Desde muy joven sentí esa inquietud: estudié Derecho, con veintipocos años abrí una delegación de bolsa en Ourense y trabajé en banca. Entiendo la política desde una filosofía liberal cuya base es la tolerancia, el saber escuchar y el aprendizaje constante frente a ideas diversas. He tenido el honor de ser candidato al Congreso de los Diputados en 2015, 2016 y 2019 por Ciudadanos, así como candidato a la alcaldía de Pozuelo de Alarcón, municipio donde repetiré candidatura como candidato a la Alcaldía por Ciudadanos. Para mí, la política no es pasividad, sino una responsabilidad activa para mejorar el entorno de quienes nos rodean.
― ¿Por qué la llamó «Taller» y qué diferenciación técnica han desarrollado?
Elegí el nombre de «Taller» porque evoca el concepto de artesanía, de trabajo técnico minucioso y de sentirnos en casa. En España existen más de 2.500 emisoras de radio, lo que exige enviar órdenes de compra individuales a cada una de ellas para planificar una campaña, a diferencia de la televisión, donde se gestionan pocas cadenas. Trabajo en Taller de Radio como en un verdadero taller de análisis, seleccionando emisoras, horarios y targets específicos según la cobertura de cada zona. Además, mantenemos planes de expansión a futuro, como abrir una delegación en la Comunidad Valenciana.
Para garantizar la máxima precisión, hemos realizado una inversión fortísima en renovar nuestra aplicación informática con los mejores desarrolladores. Compartimos un sistema avanzado de control radiofónico que verifica el momento exacto en que se emite cada cuña publicitaria. Esto nos permite detectar al instante cualquier desviación en los tramos horarios contratados —por ejemplo, entre la franja de mayor audiencia de la mañana y la posterior— y corregir las tarifas en favor de nuestros anunciantes.
― ¿Cómo logra compaginar la alta exigencia de su agencia con su actividad política y en AEGAMA?
La clave principal es que las tres facetas me apasionan profundamente, por lo que administro el tiempo distribuyéndolo según las exigencias de cada momento. Mi jornada arranca a las 7:00 de la mañana escuchando radio y leyendo correos, y concluye entre la 1:30 y las 2:00 de la madrugada. Considero esencial dedicar al menos dos horas diarias a leerme e informarme sobre la actualidad nacional e internacional para tener criterio y tomar buenas decisiones.
Además, cuento con una ventaja enorme: en Taller de Radio he reunido a un equipo profesional extraordinario y maduro en el que puedo delegar con absoluta tranquilidad. Mi empresa es el eje de mi vida profesional y jamás la descuidaría, pero la solidez del equipo me permite atender mis compromisos institucionales. Todo se interrelaciona: participar en eventos de AEGAMA o en la vida pública me conecta con personas y genera sinergias que enriquecen mi labor empresarial, siempre afrontándolo todo con una sonrisa y con «sentidiño».
― ¿Cuáles son los pilares fundamentales de su propuesta política para Pozuelo de Alarcón?
Mis propuestas como candidato a la Alcaldía de Pozuelo de Alarcón por Ciudadanos se articulan sobre la convicción de que la familia es el núcleo vital de nuestra sociedad. En la actualidad, la asfixiante presión fiscal obliga a las familias a destinar más del 50% de sus ingresos únicamente a la vivienda, lo que frena la natalidad y dificulta el relevo generacional imprescindible para sostener las pensiones del futuro; por ello, resulta urgente aliviar esa carga impositiva y facilitar apoyos reales para el acceso a la vivienda y la crianza de los hijos. Asimismo, este compromiso social debe ir de la mano de un respaldo decidido a las pymes y a los trabajadores autónomos, que representan el 95% del tejido empresarial en España. Ante la irrupción de la inteligencia artificial y la consecuentemente necesaria adaptación en puestos administrativos de backoffice, es imprescindible incentivar el autoempleo como un motor económico fundamental. Todo este proyecto se sostiene en los valores liberales de Ciudadanos: la tolerancia, el diálogo sin imposiciones, la capacidad de escucha y una firme vocación de servicio activo con nuestra comunidad.
― Viajando a sus orígenes en Ourense, ¿qué peso tiene la tradición farmacéutica de su bisabuelo, abuelo y padre?
Mi vinculación con Ourense es profunda y directa. Nací allí y soy el segundo de seis hermanos. Pertenezco a una saga familiar muy arraigada de tres generaciones consecutivas de farmacéuticos: mi bisabuelo Jacobo, mi abuelo Alfredo y mi padre Melchor.
La farmacia familiar estaba ubicada en el histórico edificio del Liceo, junto a la iglesia de Santa Eufemia, la Plaza Mayor y la calle Lamas Carvajal, en pleno casco antiguo. Lugares como la Alameda y el Parque de San Lázaro forman parte de los olores y vivencias que me conectan de inmediato con mi niñez. De mi padre Melchor y de mis antepasados heredé la cultura del trabajo, la honestidad, el valor sagrado de la palabra dada y la prudencia.
― ¿Qué recuerdos guarda de su madre en Panxón y de su infancia junto a sus cinco hermanos?
Los recuerdos más entrañables junto a mi madre están ligados a los veranos de la infancia en Panxón, en Nigrán, muy cerca de Baiona y Vigo. Nos íbamos en cuanto terminaban las clases a finales de junio y nos quedábamos hasta septiembre. Como mi padre trabajaba sin descanso en la farmacia de Ourense y solo podía acercarse los fines de semana, pasábamos todo el verano al cuidado de mi madre.
Guardo con especial cariño una estampa inolvidable: ella misma me enseñó a conducir justo en la orilla de la playa de Panxón, algo que hoy sería impensable pero que refleja la complicidad y la alegría de aquellos años. Mi madre falleció relativamente joven, a los 72 o 73 años, pero su dulzura y su huella afectiva siguen totalmente presentes en los seis hermanos.
― ¿Tiene alguna canción que venga a su memoria cuando busca volver a un momento personal y muy significativo?
La pérdida de mi padre, Melchor, fue un golpe sumamente duro para mí y para toda la familia. Sin embargo, ese dolor reafirmó aún más la unión entre los seis hermanos. Como su santo era San Melchor el 6 de enero, día de Reyes, mantenemos la tradición inviolable de reunirnos todos los hermanos cada 6 de enero, estemos donde estemos, para rendirle homenaje, celebrar la familia y mantener intacta esa estructura de amor y valores que nos legaron nuestros padres.
Cuando busco reencontrarme con su memoria, con la nostalgia de su ausencia y con el orgullo de sus enseñanzas, hay una canción que me llega directo al alma: «Papá, cuéntame otra vez», de Ismael Serrano…
Patricia Ortiz
Entrevista y crédito fotográfico: Patricia Ortiz
Delegada de AEGAMA en Iberoamérica
